故宫花式卖萌背后关于文创产品的思考

台北故宫博物院畅销创意品“朕知道了”

朱由检“身份证” （图源：故宫淘宝官方微博）

（图源：故宫淘宝官方微博）

       据报道，故宫目前已有超7000种各具特色的文创衍生品，仅今年上半年文创产品销售额就已突破7亿元，超过去年全年销售总和。而早些的例子，台北故宫的“朕知道了”胶带的风靡，在推出的8个月内就为台北故宫带来了2660万元新台币的收入，成为游客必买的文创小手办，或许真的是“每一个中国人都有一个紫禁城梦”，所以在游历故宫之际，能带走的文创产品，恰好能够“圆梦”。故宫博物院从最开始的一整套文创产品开始，到现在的“玩卖萌”营销，在营销的同时也将故宫文化进行传播，一举多得，将人文公益、经济利益、品牌形象等收益通过“萌萌哒”文创产品打开了出口。

金沙青铜面具饼干（图源：华西都市报）

       清帝表情包、陶俑 、Q版杜甫鼠标垫、金沙青铜面具饼干… …除了调皮文风的文案推广、一些列表情图，晒馆藏有趣的文物，故宫打造的文创产品也确实拥有得天独厚的优势，体现在专利和权威上也令人信服，但最令人佩服的应当是故宫逐渐摆脱传统博物馆严肃的官方姿态。故宫的文创产品开发，让人看到了故宫打开心扉与大众交流的心态，而这种交流也是建立在尊重传统文化爱好者的基础上，故宫在做的是进行美学传播，也是建立在尊重史料文献的基础上，让我们看到的是一个平易近人、“萌萌哒”故宫，但并非是一味卖萌讨好受众的故宫，这也是故宫文创产品的底线，让人们看到故宫追求的优质，也让故宫文创受到了更多人的喜爱与支持。

李清照（图源：故宫淘宝官方微博）

（图源：故宫淘宝官方微博）

       可以营销、可以美学传播，可以卖萌，但是也要有底线，故宫文创似乎把一个更“出新”的紫禁城放到大众面前解读，展现出更真实有趣的故宫。

版权声明：凡本网站标明“来源：张雄艺术网专稿”的所有作品，均为本网合法拥有版权或有权使用的作品，未经允许，不得随意使用和改编，如需获得合作授权，请联系：zhangx@zxart.cn。获得本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：张雄艺术网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。