经济新常态下工艺美术如何重焕活力与生机？

　　原标题：工艺美术业的转型之路——来自第十一届文博会冬季工艺美术精品展的思考

　　进入2015年，经过10年黄金发展期的中国工艺美术行业由于受全国经济增速放缓的影响，企业整体效益增势比去年有所下降。在经济新常态下，工艺美术等文化创意产业如何通过整合优势资源、模式创新、技术创新等方式，重新焕发活力与生机？我们可从12月11日在深圳举办的第十一届文博会冬季工艺美术精品展中找到答案。

　　转型升级产业 刺激市场需求

　　冬季工艺美术精品展是文博会“1+N”办展模式的重要组成部分，创办于2010年，至今已成功举办5届，成为我国工艺美术产业发展的重要检阅台与风向标。虽然在行业产销下行压力和模式创新压力增加的背景下，本届工艺美术展依旧逆势上扬，交易规模逐年扩大，展会面积从首届的7500平方米增加到今年的2.25万平方米，标准展位增至1000多个，组织了来自印尼、捷克、泰国、尼泊尔等国家以及我国香港、台湾地区、内地27个省区市、21个地级市的472家企业参展。展品涵盖全国工艺美术十一大门类65个种类的上万个品种。各地特色展品从主题创意、文化理念、造型设计、工艺技术等方面，凸显了中国多彩的文化元素、鲜明的地域特色、灵巧的个性表达。

　　屡获中国工艺美术精品博览会大奖的上海浦东高桥绒绣，形象逼真、色彩丰富、层次清晰、立体感强，在题材、创意、技法上不断创新；上海美华丝毯博采众长，开创海派艺术新风格，在国内丝毯界独树一帜；福建仙游的“仙作”用材考究、工艺精细、风格儒雅、气韵仙逸，将国画艺术、雕刻艺术与家具制作技艺巧妙融合，是明清古典家具经典款式的延续和创新；四川成都“十佳绣娘”张传蓉等工艺美术大师创作的《龙凤呈祥》、《双面异色牡丹鱼》、《龙凤水浪旗袍》等蜀绣精品，运用二一六晕色法，采用齐针、扎针、按针、滚针、正拖针、反戗针、刻鳞针、活毛套针等针法，突出了自然严谨、片线光亮、实虚得当和不透色的特征……

　　“文化企业生产更多的好产品，工艺美术展才会有生命力，才能实现可持续发展。”深圳国际文化产业博览交易会有限公司（以下简称“文博会公司”）董事总经理叶建强作为亲历文博会从创立、成长到成熟全过程的见证人，他认为，如果优秀文化企业和产品的源头枯竭，那无论策展方的服务怎么专业，展销的产品也难以走出去。

　　中国工艺美术历史久远，中国工艺美术文化饱含了中国人民的智慧，融合了中华民族特有的民族气质和文化素养，代表了中华民族历史传承的艺术凝聚和文化形象。叶建强认为，中国的工艺美术既是一个具有鲜明中国特色的文化产业，又是一个随着人民生活水平不断提高而蓬勃发展、方兴未艾的朝阳产业，具有巨大的经济价值、社会价值、文化价值、艺术价值和历史价值。同时，中国工艺美术文化作为中国与世界各国之间商业贸易的重要载体，更成为沟通东西方文明的桥梁。

　　在经济新常态下，工艺美术行业市场需求进入增长平缓期、行业生产进入供应宽松期、企业发展进入转型创新期，已是一个无法回避的现实。如何实现我国工艺美术产业的可持续发展？“加快产业转型升级，实现产品由数量型、资源驱动型发展向质量型、内涵式发展。”叶建强一语道破天机。

　　为了消除不利因素的影响，文博会公司在本届展会期间采取了一系列应对措施，适时调整办展目标，由面向集团采购、公款消费、上层消费转为面向大众消费、市民消费、时尚消费。展品以生活类、实用类、物美价廉类文化艺术品为主角；集聚优势展会资源，提升办展实效。新增上海、浙江、大连、福建、安徽、四川等工艺美术发达地区组织具有产销优势的企业和品类参展，以提升展会营销水平和抗风险能力；尽可能减轻参展商负担，优惠减免参展费用，减少特装搭建；为参展参观者提供更多的服务和受益。提供免费的广告和形象推广宣传；组织多种技术、产品、知识推介演讲会；开展“百花奖”优秀作品评审，促进更多、更新、更具前景的产品开发；为创新创业成果、方案提供合作平台和厂商；广泛动员并提供方便，让院校、社团、社区居民进展会，成为展会新的消费群和传播媒介。

　　发布行业数据 打造品牌会展

　　开幕当日，发布全国工艺美术行业信息与动态成为本届展览的新亮点。信息发布涉及的行业统计数据来自国家统计局、中国轻工业信息中心。从本届起，组委会将于每年文博会冬季工艺美术精品展开幕当天发布全国行业相关经济指标及动态信息。以权威信息发布结合评鉴推广和平台服务，形成新的促进机制，成为全国工艺美术行业的检阅台、风向标。

　　12月14日闭幕当天，主办方揭晓了新一届“中国工艺美术百花奖”评选结果并举行颁奖典礼。由周明军创作的原矿底槽清《醉陶提梁》等58件作品获得金奖，杨芳创作的紫砂壶《鸿运当头》等82件作品获得银奖，天金堂紫砂艺术研究所付涛创作的《题壁套壶》等87件作品获得铜奖。评审专家们一致认为，这些获奖作品无论在文化创意、文化内涵、造型设计、制作工艺，还是在新材料应用、成果推广等方面均有新的突破和建树，代表了行业发展的前沿成果和领先水平，为我国工艺美术文化、技艺、设计、人才向国际化、高端化发展做出了积极贡献。

　　据了解，“中国工艺美术百花奖”是中国工艺美术行业的最高奖项，该奖多年来落户“文博会冬季工艺美术精品展”，旨在激励我国文化、艺术、设计、工艺等技术的全面创新、创意与传承，是文博会公司全面推进质量型、内涵式的创新发展之路的重要举措，有助于全面推进工艺美术行业的转型升级和大发展大繁荣，全面提高工艺美术行业的专业化、高端化、国际化水平，让我国工艺美术优秀作品层出不穷，让我国工艺美术行业人才辈出。

　　为期4天的展会，呈现出展商更优化、展品更优质、买家更专业、服务更配套、交易更实效等特点。对于未来走向，叶建强表示，我国工艺美术行业仍处在一个重要的战略机遇期，尽管发展出现波动，但这是市场周期性调整的正常反应和必然结果。随着工业化、信息化、城镇化、农业现代化的深入推进，人们的消费能力日益增强，消费结构不断改变和持续升级，这些都为工艺美术文化产业造就了新的市场需求。

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