原标题:从老上海月份牌美女看民国审美
月份牌是民国时期的一种商品广告,借鉴了中国传统年画,外国资本家将商品广告与配有月历节气的历画结合在一起,是一种非常成功的宣传手段。在民国时期的大上海,哪个老百姓家里没有基本月份牌做居家装饰呢?月份牌画的题材多是中国传统绘画题材,到后来则发展出了"时装美女"这群众喜闻乐见的题材。
涌现了一大批以月份牌为生的画家,比如周柏生、徐咏青、杭穉英等等。从当时的画中,我们可以看到那时的市民文化风情与审美变迁。也可以看出那时还挺开放——潮人美女们打着高尔夫、穿着比基尼、骑着摩托车、“天乳运动”流行不穿内衣。。。可以说,上海的“月份牌”画是整个民国时期(1912年至1949年)一个时代生活侧面的记录。
虽然月份牌以表现时装美女形象为主,然而通过时代女性的社会生活,如女大学生的校园活动,女性驾驶摩托车、游泳、骑马、赛马、划船比赛,以及参加社会救助的慈善义举,从侧面反映社会的进步,女性地位的提高。
民国的人们审美观与我们现在已经相差不大。不过,当时显然对美女的身材偏好丰腴! 我们从这些发黄的老月份牌,可以看出,当时的美女们已经很“潮”!
从这些老画片,我们可以感受到那个时代的开放。即使从今天来看,这些广告画的画工仍然是精美的。
因为月份牌百分之六十是香烟广告,所以老上海也称之为香烟牌其中以南洋烟草公司和英美烟草公司这两家大烟草公司的广告为主。月份牌是两者竞争的方式之一,在招揽顾客上发挥了很大作用。南洋烟草公司的月份牌以画中国人喜欢的题材居多,并打上国货的旗号,号召百姓支持民族工业。
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