品牌的故事：从“风格人物选品店”角度认识乾隆

原标题：从台北故宫年度大展，看乾隆如何用艺术塑造自我品牌

最近央视播出的《国家宝藏》中，乾隆独特的艺术审美受到众人调侃，但不可否认的是，他是历史上重要的文物收藏者。12月7日，台北故宫博物院举办年度压轴大展“品牌的故事——乾隆皇帝的文物收藏与包装艺术特展”新闻发布会，“澎湃新闻”获悉，此次展览共分四大单元，其中第一单元“打开藏宝箱”展出乾隆的“百什件”，二单元“最爱古董”，展示乾隆皇帝接触古物、考证用途，探寻历史轨迹的经过。

“打开藏宝箱”之James Cox鼻烟盒

“打开藏宝箱”之雕紫檀蟠龙方盒百什件

此次“品牌的故事－乾隆皇帝的文物收藏与包装艺术特展”以乾隆的文物收藏与包装艺术作为展览主轴，透过十八世纪器物、书画及图书文献各类精美选件，呈现当时文物包装与设计巧思，以及别具时代风格的特色新品，带领观众从“风格人物选品店”概念认识乾隆皇帝。此次策展中,台北故宫博物院尝试将展览和品牌意象结合，期望呈现给观众文物背后的新故事，并从艺术品牌的不同视角认识乾隆，进一步由古知今，了解华夏的艺术品牌与现代人生活的关连。

“最爱古董”之春秋时期邾大宰钟

“最爱古董”之齐家文化玉璧

“珍藏宝贝”单元之清官窑青花梅花蝠耳瓶

台北故宫博物院策展团队表示，乾隆皇帝是十八世纪的风格人物，堪称“现代文青”的始祖。此次特展透过“文物收藏”与“包装艺术”，形塑别具时代风格的“乾隆品牌”。本展分为四个单元，第一单元《打开藏宝箱》展出乾隆皇帝的“百什件”，盒内珍品丰富多元，特别是不同类型文物汇聚一处，说明帝王收藏来自四面八方，时间跨度与区域广度超乎想象。第二单元《最爱古董》，展示乾隆皇帝接触古物、考证用途，探寻历史轨迹的经过。第三单元《珍藏宝贝》，则借由新制和再利用两类匣盒的交互使用，完整地记录了帝王管理清宫文物，从中应运而生的收纳想法与陈设艺术。第四单元《乾隆品牌》，透过古董和新品的对比，传达帝王品牌涵盖“新”与“旧”两项元素。而文物上所附印的“乾隆制造”，标记着他以古为范、意图超越的想法，展现乾隆皇帝独特的鉴赏品味及艺术风格。

“乾隆品牌”之乾隆御制诗初集

《乾隆品牌》之清人绣线乾隆书泾清渭浊诗及董诰书纪实并补图

“乾隆品牌”单元中的宋代李公麟《山居图》局部

当天在台北故宫博物院举办年度压轴大展“品牌的故事－乾隆皇帝的文物收藏与包装艺术特展”开幕记者会上，为呼应“品牌的故事”策展主题，举办“品牌跨域座谈”，由台北故宫博物院相关负责人、策展人及书帧设计师等，分别就博物馆管理、文物研究、选品店与装帧设计等方向，共同探讨如何透过艺术提升品牌价值。

品牌跨域座谈会

（责任编辑：小苏）

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